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Guilherme Bailão é o responsável pelas grandes ativações da Heineken no Brasil, como o histórico show da Madonna na praia de Copacabana, no Rio de Janeiro. Como diretor de Brand Experience e Sponsorship do grupo, ele se destaca por transformar eventos em experiências marcantes.
Com uma carreira sólida em marcas como Absolut, Adidas, Budweiser e Volkswagen, já acumulou mais de 30 prêmios e foi eleito duas vezes “Cliente do Ano” no Ampro Globes.
À frente de uma equipe criativa e estratégica, Bailão é referência quando o assunto é unir marca e propósito de forma impactante.
Durante o videocast “Nasce uma Ideia”, gravado pelo Metrópoles durante a Gramado Summit 2025, Guilherme conceituou o termo “Brand Experience” do Grupo Heineken e contou como a empresa há mais de 15 marcas atua nesse segmento.
“Em um primeiro momento, é fundamental delimitarmos claramente o território de atuação dessas marcas, ou seja, compreender em que universo elas desejam estar inseridas e com quais valores, temas e contextos elas querem se associar”, explicou.
“A partir dessa definição inicial, amos a analisar o público-alvo que a marca pretende atingir, identificando seu perfil, comportamentos, interesses e necessidades específicas”, complementou.
Segundo Bailão, somente depois dessas duas etapas bem estruturadas, virá a definição das plataformas mais adequadas para a atuação da marca, escolhendo os meios e canais em que a presença será mais estratégica e eficiente.
Confira a entrevista completa com Guilherme Bailão:
Nasce uma Ideia
Esta é a 3ª temporada do videocast “Nasce uma Ideia”, que traz bate-papos descontraídos, curiosidades, insights e boas histórias sobre empreendedorismo, inovação, tecnologia e educação.
Todos os episódios foram gravados na própria Gramado Summit, nos dias 4, 5 e 6 de junho, enquanto o Metrópoles cobria o evento.
A captação de áudio e de imagem foi realizada pela produtora Clube 885. Já a apresentação é feita pelas jornalistas Vanessa Oliveira e Brenna Farias.
O videocast tem o apoio da Bybit Brasil.
e a página com todas as entrevistas aqui.
